1 Ağustos'ta yeni dönem başlıyor! Aldatıcı reklamlara sıkı denetim

Ticaret Bakanlığı, dijitalleşmeyle birlikte artan aldatıcı reklam ve ticari uygulamalara karşı tüketiciyi daha güçlü koruyacak yeni düzenlemeleri hayata geçiriyor. Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği'nde yapılan değişiklikler, 1 Ağustos itibarıyla yürürlüğe girecek.

HEDEFLİ REKLAMLARDA ŞEFFAFLIK ZORUNLU

Yeni düzenlemeye göre reklam verenler, tüketicilere gösterilen hedefli reklamların hangi kriterlere göre oluşturulduğunu açık ve kolay ulaşılabilir şekilde açıklamak zorunda olacak. Ayrıca çocuklara yönelik kişisel veriler kullanılarak hedefli reklam yapılması yasaklandı.

INFLUENCER PAYLAŞIMLARINA "REKLAM" ŞARTI

Sosyal medya etkileyicilerinin herhangi bir ürün veya hizmet karşılığında maddi ya da ayni menfaat elde ederek yaptığı paylaşımlarda "reklam" veya "tanıtım" ibaresinin açık şekilde kullanılması zorunlu hale getirildi.

İNDİRİM KAMPANYALARINDA YENİ KURAL

İndirimli satış reklamlarında, indirimden önceki fiyat olarak yalnızca kampanya başlangıcından önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat gösterilebilecek. Çabuk bozulabilen ürünlerde ise indirimli fiyattan önceki son fiyat esas alınacak.

YAPAY ZEKÂ REKLAMLARINA SINIRLAMA

İnsanlardan ayırt edilemeyecek şekilde yapay zekâyla oluşturulan dijital karakterlerin kullanıldığı reklamlarda bunun açıkça belirtilmesi zorunlu olacak. Ayrıca gerçek kişilerin yapay zekâ ile oluşturulan dijital kopyalarının ürünü kullanıyormuş veya tavsiye ediyormuş izlenimi veren reklamlar yasaklandı.

ÇEVRESEL İDDİALAR İSPATLANACAK

"Çevre dostu" gibi ifadelerin gerekçesiz kullanımı yasaklanırken, bu tür çevresel beyanların yetkili kurumlar veya akredite kuruluşlardan alınan belgelerle ispatlanması zorunlu hale getirildi.

TÜKETİCİ YORUMLARINA DA YENİ DÜZENLEME

Satıcı ve sağlayıcılara tüketici şikâyetlerine cevap vermeleri için tanınan süre 72 saatten 48 saate indirildi. Ayrıca doğrulanamayan tüketici yorumlarının yayımlanmasına izin verilmeyecek.

TAKVİYE EDİCİ GIDALARDA YANILTICI TANITIMA ENGEL

Takviye edici gıdaların normal beslenmenin yerine geçtiği izlenimini oluşturacak reklamlar yasaklanırken, akademik unvanların tüketiciyi yanıltacak şekilde kullanılması da yönetmelik kapsamına alındı.

Yeni düzenlemeyle birlikte Ticaret Bakanlığı, tüketici haklarının daha etkin korunmasını, piyasa şeffaflığının artırılmasını ve aldatıcı ticari uygulamalarla mücadelenin güçlendirilmesini hedefliyor.